Гершель Гриншпан

17-летний Гершель Гриншпан был немецким евреем, и после прихода к власти нацистов он переехал во Францию. 7 ноября 1938 года он купил пистолет и коробку патронов, а затем пошёл в немецкое посольство, подошёл к нацистскому дипломату Эрнсту фом Рату и выстрелил в него 5 раз. Фом Рат умер через два дня.

В день его смерти Йозеф Геббельс произнёс речь и использовал это покушение в качестве доказательства опасности евреев. Эта речь непосредственно привела к Хрустальной ночи, также известной как «Ночь разбитых витрин». В эту ночь были разрушены 200 синагог, было ограблено много еврейских предприятий, были убиты 100 евреев и были арестованы свыше 30000 евреев, которых затем отправили в концлагеря. Многие историки считают Хрустальную ночь началом Холокоста.

Что касается Гриншпана, он был арестован и удерживался французами. После захвата Франции немцами в июне 1940 года его отправили в Германию для допросов в Гестапо. Никто точно не знает, что с ним потом случилось, и на протяжении многих десятилетий многие думали, что он умер в концлагере. Но в 2016 году один историк нашёл в архивах Еврейского музея в Вене фотографию, на которой был изображён человек, похожий на Гриншпана. Фотография была сделана в лагере для перемещённых лиц в 1946 году. Однако это не было подтверждено, и его настоящая судьба не известна до сих пор.

Абрахам Флекснер

В 1908 году Абрахам Флекснер, основатель и директор подготовительного колледжа в Луисвилле (штат Кентукки, США) опубликовал книгу «Американский колледж: критика», которая содержала предложения и критические замечания по обучению в американских колледжах. Она привлекла внимание Фонда Карнеги, который поручил Флекснеру сделать обзор 155 медицинских колледжей в США и Канаде.

Результатом его исследования стал «Отчёт Флекснера», который имел большое влияние на медицинские колледжи. В частности, Флекснер рекомендовал сократить объём лекций и расширить практику. Он также считал, что многие колледжи находятся в плохом состоянии и рекомендовал закрыть две трети из них. За 25 лет число медицинских колледжей сократилось с 155 до 66. Большинство из них были закрыты по совету Флекснера. В конечном счёте, были приняты все его предложения, что заложило основу современной школы медицины.

Даниел Канеман и Амос Тверски

Психологи Даниел Канеман и Амос Тверски встретились в Еврейском университете в Иерусалиме в 1960-х годах. В период между 1971 и 1979 годами их совместная и очень важная работа сосредоточивалась на двух темах – суждение и принятие решений.

В частности, Канеман и Тверски выяснили, что люди не мыслят как статистики. Даже профессиональные статистики не мыслят как логические статистики, когда речь заходит о суждении и принятии решений. На самом деле, люди реагируют на так называемые эвристики, представляющие собой разработанные нашим мозгом обходные пути, которые заставляют нас сосредоточиваться лишь на одном аспекте сложных проблем. Сначала они определили три таких эвристики, но в последующие годы были обнаружены и другие эвристики.

Одной из определённых ими эвристик является доступность. Пример: что является более распространённым в США – самоубийство с помощью пистолета или убийство с помощью пистолета? Несмотря на то, что самоубийство является более распространённым, многие люди думают, что убийство с помощью пистолета случается чаще. Это объясняется тем, что когда люди думают о смерти от пистолета, они вспоминают об убийстве с помощью пистолета, потому что о них довольно часто говорят в новостях, а о самоубийстве с помощью пистолета вспоминают редко.

В 1979 году Канеман и Тверски опубликовали работу «Теория перспектив: анализ принятия решения в условиях риска», которая произвела переворот в мире поведенческой экономики и навсегда изменила социальные науки. В 2002 году Канеман получил Нобелевскую премию по экономике, которую он, вне всякого сомнения, разделил бы с Тверски, но, к сожалению, тот умер от метастатической меланомы в июне 1996 года.

Хеди Ламарр

В 30-40-х годах прошлого века Хеди Ламарр снялась в нескольких хорошо известных фильмах, в том числе «Шумный город» с Кларком Гейблом в главной роли и «Самсон и Далила» с Виктором Мэтьюром в главной роли. Однако она не изменила мир, потому что она снялась в ряде старых фильмов. На самом деле, мир изменило её хобби. В свободное время она занималась изобретательством.

В 1942 году, находясь на пике своей актёрской карьеры, Ламарр захотела принять посильное участие в войне. В частности, она захотела помочь Союзникам в разработке системы связи, сигналы которой нельзя было бы перехватить. Поэтому она вместе со своим другом, композитором Джорджем Антейлом, запатентовала устройство под названием «секретная система связи». Эта система могла менять радиочастоты заранее запрограммированным способом. Если кто-то подслушивал, они могли слышать только короткие фрагменты сообщений перед переключением на другую частоту. В конечном счёте, военные не стали пользоваться этой системой. Но через много лет изобретение Ламарр и Антейла стало очень важным, потому что оно было дешёвым и эффективным способом обеспечения безопасности в таких новых технологиях, как военная связь, сотовые телефоны и Wi-Fi.

Что касается Ламарр, её актёрская карьера пошла на спад в 50-х годах, и последний фильм с её участием вышел в 1958 году. Она умерла в возрасте 86 лет 19 января 2000 года.

Эдвард Бернейс

Бернейс родился в Вене (Австрия) в 1891 году, но его семья переехала в Нью-Йорк, когда ему был всего год. Став взрослым, Бернейс открыл рекламную компанию, и его дядя, известный психоаналитик Зигмунд Фрейд, прислал ему копию своей работы «Введение в психоанализ». Прочитав эту книгу, Бернейс понял, что он мог бы использовать психоанализ, чтобы убеждать людей покупать вещи и совершать те или иные действия даже без их ведома.

Для проверки своей гипотезы он попытался заставить женщин курить. В 1929 году курение было табу для женщин, потому что оно делало их похожими на женщин лёгкого поведения. Бернейс знал, что если женщины начнут курить, его клиент, табачная компания Lucky Strike, заработает кучу денег.

Бернейс придумал кампанию, в которой он назвал сигареты Lucky Strike «факелами свободы». Затем он достал список дебютанток из журнала Vogue и убедил в том, что если они будут курить в общественных местах, например, на Пятой Авеню, они тем самым будут способствовать улучшению прав женщин. Им сказали собраться для «протеста» на Пасхальный парад 1 апреля 1929 года, заранее оповестив прессу. Хотя эта акция мало чем помогла в плане женских прав, она точно помогла Бернейсу и табачной индустрии.

Компания Beech-nut также нанимала Бернейса, потому что у них были проблемы с продажей одного из продуктов – бекона. Чтобы заставить людей есть больше бекона, Бернейс спросил у врачей, что лучше: легкий или плотный завтрак. Большинство врачей ответили, что плотный завтрак лучше, поэтому Бернейс в своей кампании упоминал, что врачи рекомендуют есть на завтрак бекон, яйца и тосты, и, в конечном счёте, он заложил основу всеамериканского завтрака.

Это всего лишь два конкретных способа, которыми Бернейс «менял мир», но применение им психоанализа в целях массового убеждения имело волновой эффект на рекламу и пропаганду, который ощущается до сих пор.